品質(zhì)為本，顧客為先，樹企業(yè)精品，創(chuàng)千里馬品牌——深圳千里馬裝飾集團副董樊建兵

2023-07-14

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  樊建兵畢業(yè)于重慶大學，高級工程師職稱，一級注冊建造師，現(xiàn)擔任本公司副董事長。曾任中國建筑、珠江投資、合景泰富、萬達集團、金茂集團、筑博設計等公司高層管理工作。   在25年職業(yè)生涯之中，該同志持續(xù)學習，并獲得中山大學IMBA學位，北京大學EMBA學位，并擔任中國土木工程學會、中國建筑學會、中國鋼結(jié)構(gòu)協(xié)會等行業(yè)協(xié)會會員、專家。   樊建兵同志長期致力于施工技術(shù)、房地產(chǎn)開發(fā)、建筑裝修與裝配式建造、智能建造等專業(yè)研究，取得豐碩成果。在未來的工作中，將持續(xù)研究建筑裝修、裝配式建筑、智能建造、零碳建筑等研究，為中國建筑行業(yè)做出應有的貢獻。  

技企學社：數(shù)字化時代，如何玩轉(zhuǎn)新營銷——深圳千里馬裝飾集團副總謝偉華

2021-08-19

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  《數(shù)字化轉(zhuǎn)型課》社群分享第1期 分享嘉賓 | 謝偉華 文本編輯 | 鄭穎 視覺設計 | 陸志強 本文為技企學社原創(chuàng)文章   大家好，很高興能和大家一起交流和學習！我是深圳千里馬裝飾集團謝偉華，接下來為大家分享一些心得，如有不對的地方，請各位大咖多多指點。           數(shù)字化營銷時代，我們應該怎樣做好自己的營銷？2020年新冠病毒疫情肆虐全球，深刻改變了人類生活，改變了后疫情時代的人們消費方式、生活習慣等。如果想要在這風云變幻的時刻做好營銷，在危機中尋找商機，數(shù)字化的全面應用必不可少。   營銷五要素的新認識           1.流量 在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)時代，流量就意味著銷量，事實上現(xiàn)在的流量已經(jīng)是完全不同的概念。數(shù)字化時代的流量范疇遠遠大于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，如何利用立體、多維的流量進行系統(tǒng)而精準地營銷投放才是關鍵。   2.大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)分為兩個部分，一個是獲取數(shù)據(jù)，另一個是分析數(shù)據(jù)?，F(xiàn)階段數(shù)據(jù)的屬性有兩種，一種叫公有數(shù)據(jù)，一種叫私域數(shù)據(jù)。如何在公有的數(shù)據(jù)流量池中，將更多流量引入私域流量池，并進行標簽化和品牌化發(fā)展才是數(shù)字化營銷的數(shù)據(jù)價值。   3.平臺 數(shù)字化時代所講的平臺，不僅僅是一個公司的平臺，更不是自己所搭建的一個沒有數(shù)據(jù)流量的平臺。更多的是，市場上已經(jīng)具有一定客戶群體和數(shù)據(jù)的流量平臺，例如抖音、微信等社交類平臺。   4.用戶 所有的流量、數(shù)據(jù)和平臺在背后實際上都是奔著用戶而來。經(jīng)營好私域流量池中的客戶，挖掘客戶需求，提高客戶粘性，從而引入更多的流量和用戶，這正是數(shù)字化營銷的關鍵所在。   5.產(chǎn)品 數(shù)字化營銷時代的產(chǎn)品，既可以是一件看得見、摸得著的產(chǎn)品，也可以是一種新觀念、新體驗。所以，數(shù)字化營銷時代，應追求更多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以獲得更多維的流量。   所以，在數(shù)字化時代，我們要做好營銷，就應該深刻了解到以上五個有機集合，才能事半功倍。   以上五個方向是我對營銷要素的一些新的認識，也是數(shù)字化時代營銷人員需要去重新審視的部分。   數(shù)字化時代，營銷要素的改變，營銷方向也會隨時調(diào)整           1.從簡單買賣交易向高效多頻連接轉(zhuǎn)化 新時代營銷的方向應當從簡單的售賣方式，轉(zhuǎn)向以社交方式為主流，以平臺經(jīng)營為載體，進行多元化、多維度的營銷。   2.從渠道建設為重向終端的持續(xù)賦能轉(zhuǎn)化 傳統(tǒng)銷售是渠道為王終端制勝，但在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，渠道建設已經(jīng)變得不太重要，你更需要去賦能到每一個終端和個體，使它具備渠道裂變或者是渠道建設的能力，你的營銷才有可能會成功。   3.從爆款營銷向產(chǎn)品IP轉(zhuǎn)化 傳統(tǒng)營銷主打做爆品，追求新奇的產(chǎn)品、獨特的賣點。想通過爆款席卷全球的時代已經(jīng)過去，產(chǎn)品應當多樣化、個性化，最好還能夠標簽化。產(chǎn)品建設已進入到IP化的時代。所以，產(chǎn)品或服務必須要能夠代表消費者的人格、想法、階層、訴求。   4.從區(qū)域定向發(fā)展向消費者自主分銷裂變 傳統(tǒng)銷售注重渠道分銷和保護，局限性較大。數(shù)字化營銷時代，可以說是進入全民營銷時代，只要消費者認可你的品牌和產(chǎn)品，他就可以進行分銷和裂變。所以，擁有多少用戶，能夠讓多少用戶成為分銷渠道，成為新零售重要的戰(zhàn)略選擇。   5.品牌IP化 數(shù)字化營銷時代，品牌IP化會涉及到多種因素，其重點在于品牌的代入感、調(diào)性、性格、顏色、溫度，甚至是品牌的價值主張，能不能夠與消費者匹配，產(chǎn)生共鳴。   6.從會員管理向粉絲經(jīng)營轉(zhuǎn)變 一個品牌能否成功，不再取決于你發(fā)出多少張會員卡，擁有多少個會員，而在于你擁有多少非常忠誠的粉絲。但粉絲給品牌所能帶來的價值很難用金錢衡量。在數(shù)字化時代的營銷，一個品牌能否成功，能夠走多遠，得看看這個品牌背后有多少忠實的粉絲和用戶，小米的粉絲經(jīng)濟就是如此。   7.組織結(jié)構(gòu)扁平化 扁平化的時代已經(jīng)到來，用區(qū)塊鏈概念講，即每一個人都是獨立的個體，但是每一個人都是業(yè)務單元。我們可以從傳統(tǒng)的三級分銷業(yè)務體系中跳出來，讓組織更加自由，讓參與者門檻更加自由。   8.業(yè)績考核變遷 營銷市場要素和關注點的轉(zhuǎn)變，意味著組織對于業(yè)務單元的考核標準就需要改變，從原來考核銷量到考核數(shù)據(jù)的流動性、活躍性、轉(zhuǎn)化率、粉絲關注度等多個方向。   在營銷方向上，我從八個方向來思考和實踐，相對比較符合當下數(shù)字化營銷新的方向。因為要素和方向的改變，所以，相應的玩法和邏輯也會接著改變。       營銷途徑新玩法           1.從產(chǎn)品經(jīng)營上升到用戶經(jīng)營 買過你東西的客戶，不一定是你的客戶，只有那些認同你的品牌、服務、價值，愿意給你點贊，同時也愿意幫你轉(zhuǎn)發(fā)、做口碑、做轉(zhuǎn)介紹的人，才是你真正的用戶。   2.內(nèi)容即品牌 在數(shù)字化營銷時代，品牌的構(gòu)建和傳統(tǒng)時代的品牌構(gòu)建的路徑完全不一樣，一個笑臉、一個頭像、一句聲音，或者是一段文字，它都有可能成就一個品牌。它不需要龐大的例子和復雜的烘托，而是好的內(nèi)容很快就能讓品牌脫穎而出。   3.游戲化思維 在營銷過程中，我們一定要嘗試植入游戲化思維。因為游戲的本質(zhì)是具有個體角色的代入感。在數(shù)字化營銷時代，要實現(xiàn)營銷升級，首先看有多少人愿意陪你玩，娛樂才會有參與感，才會有更良好的互動。   4.媒介即渠道 數(shù)字化營銷時代，很多媒介就是渠道，比如抖音、西瓜短視頻、快手等就是很多品牌的渠道?，F(xiàn)在最火的媒介就是直播，它是即時性的，是真正的所見即所得，因此，渠道轉(zhuǎn)變對營銷是否成功是非常關鍵的。   5.社交為王 在數(shù)字化營銷時代，你想做好營銷，首先一定要從社交屬性上設計營銷動作。如何在營銷過程中設計出符合社交屬性，能夠引起共鳴，同時具備互利、有趣等條件的營銷動作，顯得尤為關鍵。例如拼多多，微商等。   6.服務至上 傳統(tǒng)的服務更多是根據(jù)組織內(nèi)部的規(guī)則和方式來制定，對于用戶的問題反饋和服務存在滯后性。數(shù)字化新時代，服務完全是可以被設計的和被營銷的。設計一套有趣的服務體系，會讓客戶在售前、售中、售后中得到用戶的認同。   以上幾種新的思考，只是其中的一部分，數(shù)字化營銷時代，新的技術(shù)不斷發(fā)展和迭代，也會有更多新的玩法出來。   最后，不管是傳統(tǒng)企業(yè)還是新型企業(yè)，市場營銷作為企業(yè)生存和發(fā)展必不可少的環(huán)節(jié)，需要緊跟時代發(fā)展的潮流，不斷去適應市場，甚至引領市場的需求，充分認識和應用數(shù)字化工具和平臺，為企業(yè)發(fā)展插上騰飛的翅膀。   以上就是本次的內(nèi)容分享。因為分享模式的設定，所以，分享的內(nèi)容比較急促，請各位大咖們多多指教和諒解，祝各位工作順利，身體健康。